German | 592 pages | J B Metzler'Sche Verlagsbuchhandl (5 February 2022) | 3662646323 | PDF | 39.06 Mb

Diese Open-Access-Publikation befasst sich mit dem Erzhlen im Unternehmenskontext, was sptestens seit der Einfhrung des Storytelling in den 1999er-Jahren allgegenwrtig ist.

Der Band z in diesem Zusammenhang, wie Unternehmen das Erzhlen explizit im Internet nutzen, um sich nach auen positiv darzustellen (= Imagefrderung). In der Verffentlichung wird deutlich, dass fr die (Selbst)Darstellung bestimme Spezifika von Erzhlungen von besonderer Bedeutung sind. Mit ihrer Hilfe knnen Unternehmen bspw. Konzepte wie Corporate Responsibility als gelebte Werte den Zielgruppen diskret veranschaulichen oder den Arbeitsalltag zu einem besonderen Erlebnis stilisieren.



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